Мещера в огне, Малков в топе

В Рязанской области полным ходом идёт агитационная кампания. На выборах губернатора баллотируются пять кандидатов: Павел Малков («Единая Россия»), Григорий Парсентьев («Справедливая Россия — Патриоты — За правду»), Дмитрий Репников (ЛДПР); Наталья Рубина («Партия пенсионеров»), Денис Сидоров (КПРФ). Все — из новой плеяды политиков, «раскрученных имён» среди кандидатов нет. Каждый понимает, что избиратель, при прочих равных шансах, пойдёт голосовать за наиболее знакомое имя. Собственно, агитационный период для того и существует, чтобы каждый из кандидатов преподнёс себя так, чтобы за ним пошли. Принцип демократических выборов предполагает, что изначально стартовые шансы у всех кандидатов равные. 

Но не тут-то было! Есть кандидаты равные, а есть те, в чьих руках сосредоточен административный ресурс. Традиционно, когда на выборы идут фактически исполняющие обязанности первых лиц кандидаты, в ход идут типовые приёмы: масс-медиа показывают, как «первое лицо» перерезало ленточку на открытии фермы, поговорило с бабушкой о протекающей крыше, подарило из бюджетного фонда квартиру многодетной семье, сказало на фоне ям, что надо ремонтировать дорогу, и тому подобное. У нас же в этом августе — о чудо — повод для раскрутки ставленника президента РФ, кандидата от «Единой России» Павла Малкова, преподнесла сама мать-природа.

Региональные масс-медиа создают «образ героя» из врио губернатора на фоне борьбы с лесными пожарами, которые в августе 2022 года охватили огромную территорию Рязанской области. В силу служебного положения Павел Малков обязан реагировать на сложную ситуацию. В том числе организовывать тушение и эвакуацию людей из населённых пунктов, к которым вплотную приблизился огонь. Малков это делает... — как может, — ибо человек он в регионе новый, многих местных особенностей не знает и т. д. 

Политтехнологи врио быстро подхватили идею использования «борьбы с огнём» для создания «героического образа» кандидата в губернаторы Малкова. Масс-медиа пестрят цитатами и фотографиями Павла Малкова на фоне дыма, огня и спецтехники. 

Мы взяли для примера произвольно две даты, 20 и 24 августа 2022 года, запустили специальную программу CKAN-Bot и посчитали количество сообщений, в которых упоминается каждый из кандидатов в губернаторы Рязанской области на выборах 11 сентября 2022 года (на стыке суток даты разнятся, поэтому в числах могут быть небольшие погрешности — прим. С. Ивановой).

20 августа CKAN-Bot зафиксировал в социальных сетях сообщений с упоминанием кандидатов в губернаторы Рязанской области:

• Павел Малков — 469 раз (из них 390 были связаны с пожарами: более 100 в духе «ситуация под контролем», около 150 — после разговора с Малковым Владимира Путина, из них почти 30 — о нереалистичности обещания Малкова Путину остановить пожар за два дня, более 40 — под заголовком «Огонь идёт на Москву»);
• Григорий Парсентьев — 0 раз; 
• Дмитрий Репников — 4 раза; 
• Наталья Рубина — 0 раз, 
• Денис Сидоров — 9 раз (в основном — информирование об агитационных акциях КПРФ в разных районах Рязанской области).

24 августа CKAN-Bot зафиксировал в социальных сетях сообщений с упоминанием кандидатов в губернаторы Рязанской области:

• Павел Малков — 463 раза (из них только 43 не на тему пожаров);
• Григорий Парсентьев — 5 раз; 
• Дмитрий Репников — 33 раза (в основном это была информация о работе выездных приёмных ЛДПР); 
• Наталья Рубина — 5 раз, 
• Денис Сидоров — 14 раз. 

Важно отметить, что из пяти кандидатов в губернаторы ни у кого, кроме Павла Малкова, и близко нет такой же возможности выхода на паблики хотя бы в Рязани. Мы наблюдаем создание положительного образа одного кандидата всеми подконтрольными администрации СМИ региона. А это — как скрытая агитация, так и явная агитация с использованием служебного положения кандидата, то есть, грубое нарушение принципа равенства прав кандидатов. 

И это — если взять только правовой аспект и опустить морально-этический. Это если не задавать минимум два вопроса. Первый: строить предвыборный пиар на стихийном бедствии и человеческом горе — это нормально? Второй: а если бы не поддержка МЧС Москвы и фактически личное руководство Штабом по борьбе с пожарами лично Сергея Собянина? (Злые паблики активно говорят, что Малков не справляется с ситуацией и резко теряет в рейтингах доверия как у верхушки власти, так и у избирателей).

Региональные и федеральные масс-медиа информацию (в том числе цитаты и фотографии) часто берут с персональных страниц Павла Малкова в социальной сети «ВКонтакте» и ТГ-канала «Павел Малков». В своих постах Павел Малков рассказывает о событиях и своем участии в них от первого лица. Фото и цитаты тиражируются десятками и сотнями. Но трудно представить, что Павел Малков действительно сам набивает в гаджетах тексты, сам себя профессионально (!) фотографирует, постит фото, чатится, читает комментарии... 

Конечно, это делает пресс-служба или специально нанятая медиа-команда. При этом на фоне предвыборной кампании ни под одним из тиражированных текстов Павла Малкова нет фразы «оплачено из фонда кандидата Павла Малкова» (как положено по закону). Ответы власти на вопрос «почему это возможно» предсказуем на 100%: «Это же освещение профессиональной деятельности Малкова на посту врио губернатора...» Ответ системных масс-медиа предсказуем на 146%: «Мы готовы освещать деятельность всех кандидатов — но другие не дают информационного повода...»

И нет, мы не путаем репортажи с линии огня, где врио губернатора действительно «делает всё, что может», с постановочными фото и видео, преобразованными в типовой агитационно-предвыборный материал (сделанный, кстати, через раз то качественно, то отвратительно). Например, из новости «Лесные пожары в Рязанской области 2022: пожары низовые, площадь — 500 га» газета «КП — Рязань» делает текст: «Павел Малков: площадь лесных пожаров в Рязанской области около 500 га». ТГ-канал «РЗН ЛАЙФ» делает ещё. картинку: «Врио губернатора Рязанской области прокомментировал лесные пожары в регионе» (белым по красному под портретом Павла Малкова на фоне огня). Незатейливо, но с учетом особенностей читательского восприятия — всё для избирателя!

И подобных текстов, картинок, фотографий — тысячи. Это не описка — с тиражированием с сайта ИД «Пресса» по всем бумажным районкам, с репостами публикаций из пабликов по группам, страницам и ТГ-каналам муниципальных администраций, бюджетных учреждений, всяческих околовластных сообществ, советов, комитетов и личным аккаунтам однопартийцев — уже десятки тысяч).

P. S. Особенно «порадовали» картинки-цитаты с ликом автора цитат и фото врио губернатора на фоне собственного портрета (рядом с портретом Владимира Путина), которые, правда, исчезли со стены штабной палатки во время визита в Рязанскую область мэра Москвы Сергея Собянина.