Телеканалы продолжили сокращать эфир о выборах

Отчет 

о медиамониторинге десятой недели (19–25 февраля) избирательной кампании по выборам президента России, назначенным на 18 марта 2018 года

Равенство прав кандидатов в освещении их избирательной кампании средствами массовой информации — одно из важнейших условий проведения свободных и демократических выборов. Телевидение для значительной части россиян является одним из основных источников информации. В период избирательной кампании влияние телевидения на формирование у большинства избирателей отношения к выборам и кандидатам имеет часто решающее значение.

Именно поэтому движение «Голос» запустило программу еженедельного мониторинга федеральных телеканалов в период проведения выборов президента России. Цель медиамониторинга — на регулярной основе выявлять и предупреждать случаи нарушения равенства прав кандидатов в освещении их избирательной кампании по объему эфирного времени и тональности подачи информации.

Выводы по десятой неделе (19–25 февраля)

Все кандидаты, за исключением Павла Грудинина, оказались примерно на одном уровне по количеству упоминаний и среднему объему эфирного времени. В то же время, кандидат от КПРФ сохраняет за собой статус главного антигероя президентской кампании. Телеканалы упоминали его 150 раз, при этом в большинстве случаев — в негативном контексте. На втором месте по этому показателю идет Ксения Собчак.

Число упоминаний Владимира Путина в качестве кандидата на должность президента продолжает стремительно падать. По этому показателю он опустился на третье место (между Владимиром Жириновским и Борисом Титовым), а по объему эфирного времени — на четвертое (между Ксенией Собчак и Григорием Явлинским). Однако эта тенденция компенсируется появлением Владимира Путина в телеэфире в роли действующего президента России — по объему уделенного телеканалами внимания эти сюжеты сопоставимы с информированием каналов о его деятельности в качестве кандидата.

Несмотря на приближение дня голосования, в отсутствие реальной интриги на выборах телеканалы подходят к освещению кампании исключительно формально, что само по себе является яркой характеристикой проходящих выборов. С седьмой по десятую неделю избирательной кампании доля новостных выпусков, содержащих сюжеты о выборах, сократилась на 19 процентных пунктов. На данный момент лишь в трети новостных выпусков демонстрируют сюжеты о выборах. При этом Пятый канал вообще практически устранился от освещения избирательной кампании по выборам президента России. 

Результаты

Количество и продолжительность новостных сюжетов

На десятой неделе избирательной кампании, в период с 19 по 25 февраля 2018 г., в трети новостных выпусков (33%, 43 из 129) пяти федеральных телеканалов (Первый канал, «Россия 1», НТВ, Пятый канал, Рен-ТВ) выходили сюжеты о ходе избирательной кампании. В целом продолжает наблюдаться нисходящий тренд в объеме новостных сюжетов о выборах. Пик интереса к выборам наблюдался на седьмой неделе, когда ТВ активно освещало встречу Владимира Путина с его доверенными лицами на всех каналах. Однако в течение последующих трех недель, несмотря на приближение даты голосования, наблюдался явный тренд на снижение интереса телеканалов к выборам. С седьмой по десятую неделю избирательной кампании доля новостных выпусков, содержащих сюжеты о выборах, сократилась на 19 процентных пунктов. В отсутствие реальной интриги на выборах телеканалы подходят к освещению кампании исключительно формально, что само по себе является яркой характеристикой проходящих выборов. 

На протяжении всех пяти анализируемых недель чаще всего сюжеты о выборах демонстрирует телеканал «Россия 1» (Рис. 1). В период с 19 по 25 февраля в 82% новостных выпусков (18 из 22) этого СМИ содержались сюжеты о выборах. Остальные телеканалы демонстрируют отрицательную динамику. Тем не менее, в вечерних новостных выпусках на Первом канале, «России 1» и НТВ сюжеты о выборах содержаться в 100% случаев. Лидером по длительности сюжетов о выборах стал телеканал «Россия 1», где в итоговом воскресном новостном выпуске 26 мин. 36 сек. было уделено данной тематике. При этом около четверти времени (7 мин. 51 сек.) посвятили деятельности Павла Грудинина в негативном контексте.

Средняя продолжительность сюжетов варьируется от 1 мин. 7 сек. на Пятом канале до 7 мин. 55 сек. на «России 1» (Таблица 1). Общая продолжительность сюжетов о выборах также варьируется от 4 мин. 31 сек. за неделю на Пятом канале до более 2 ч. эфирного времени на телеканале «Россия 1». Таким образом, Пятый канал фактически устранился от освещения избирательной кампании по выборам президента России. 

Таблица 1. Сюжеты о выборах в новостных выпусках телеканалов, 

Количество упоминаний кандидатов в предвыборных новостных сюжетах и объем эфирного времени, посвященного им

По общему числу упоминаний в сюжетах о выборах Павел Грудинин продолжает значительно опережать всех остальных кандидатов (Рис. 2). 

Число упоминаний Владимира Путина в качестве кандидата на должность президента продолжает стремительно падать. На десятой неделе мониторинга оно достигло 62-х на всех анализируемых телеканалах. По этому показателю он опустился на третье место — между Владимиром Жириновским и Борисом Титовым, а по объему эфирного времени упал на четвертое место - между Ксенией Собчак и Григорием Явлинским. 

Число упоминаний остальных кандидатов, за исключением Ксении Собчак и Бориса Титова, незначительно сократилось по сравнению с девятой неделей мониторинга. Мы не обнаружили особых причин, объясняющих незначительный рост интереса ТВ к этим двум кандидатам. На телеканалах освещались их поездки в регионы, посещение различных мероприятий и прочая активность. 

Отдельно стоит сказать об освещении открытия штаба Бориса Титова в Москве и его встречи с доверенными лицами, которую он провел в тот же день. Сообщения о данном событии содержались в пяти новостных выпусках 19 и 25 февраля на Первом канале, «России 1» и НТВ. Суммарная длительность сюжетов с информацией об открытии штаба Бориса Титова и его встрече с доверенными лицами – 4 мин. 42 сек. Для сравнения, встреча Владимира Путина с доверенными лицами освещалась значительно больше. Это выражается и в существенно большем количестве упоминаний Путина на седьмой неделе (190 упоминаний Путина по сравнению с 52 Титова) и большей средней длительностью сообщений (148 сек. по сравнению с 29 сек.).

Среднее время, выделенное на освещение кандидатов в президенты в сюжетах о выборах,  также показывает рост интереса к Павлу Грудинину: в среднем на описание его избирательной кампании уходит 126 сек. (Рис. 3). Далее с отставанием более чем в два раза следует Владимир Жириновский (49 сек.) и Владимир Путин (45 сек.).

Сокращение числа и средней длительности упоминаний Владимира Путина в сюжетах о выборах на протяжении трех последних недель объясняется полным отсутствием его активности в роли кандидата. На восьмой, девятой и десятой неделе в сюжетах о выборах Владимир Путин был единственным кандидатом, который не рассказал о своей предвыборной деятельности и кампании в виде прямой речи. Вместо этого в новостных сюжетах были сообщения о деятельности его региональных избирательных штабов. В каждом втором таком сообщении речь шла о работе волонтеров.

В результате все кандидаты за исключением Павла Грудинина оказались примерно на одном уровне по количеству упоминаний и среднему объему эфирного времени.

Особенности освещения деятельности кандидатов

Низкие показатели присутствия Владимира Путина в эфире в качестве кандидата компенсируются сопоставимым объемом освещения его активности в качестве действующего президента. Так, доля выпусков, где отсутствовала информация о выборах, но содержалась информация о деятельности Владимира Путина в качестве действующего президента, сохраняется на уровне 27% (23 из 86). Всего деятельность действующего президента освещали в 37% новостных выпусков, преимущественно в прайм-тайм. Речь идет о сюжетах, в которых он поздравлял с Днем защитника Отечества, встречался с губернатором Иркутской области, главой компании «Северсталь» и проводил другие встречи и официальные телефонные разговоры. Это практически удваивает реальное присутствие Владимира Путина в эфире. 

Высокое число упоминаний и большое количество времени, выделенного на освещение деятельности Павла Грудинина, связано с ростом числа длительных новостных сообщений о его деятельности в негативной тональности (Рис. 4–5). Ежедневно в новостных выпусках были сообщения о Павле Грудинине, которые выставляли его в неприглядном свете: это  информация о его зарубежной недвижимости, зарубежных счетах и прочем. На телеканале «Россия 1» продолжает сохраняться следующая тенденция: в дневных новостных выпусках на протяжении недели давали относительно нейтральные новостные сообщения о Грудинине длительностью чуть менее минуты, а в вечернее время демонстрировали более длительные сюжеты негативной тональности.

В сюжетах о Павле Грудинине продолжают фигурировать комментарии различных людей, имеющих отношение в Совхозу им. Ленина, и плохо отзывающихся о нем. Ведущие новостей также использовали ярко выраженную негативную тональность в ходе описания Павла Грудинина. Они позволяли себе оценочные суждения, например, говоря о «расколе в КПРФ». В итоговых новостных выпусках на Первом канале и «России 1» вышли отдельные сюжеты о Павле Грудинине длительностью 7-8 минут, в которых делался акцент на негативных аспектах.

В целом, несмотря на то, что в среднем сюжеты носят нейтральный характер, на протяжении всех пяти анализируемых недель Владимира Путина чаще упоминают в позитивном ключе (при полном отсутствии негативных оценок), а у Павла Грудинина продолжает сохраняться высокий негативный рейтинг тональности. На прошедшей неделе с 19 по 25 февраля 2018 г. треть сообщений о Владимире Путине, 29%, носили позитивную тональность, в то время как более половины (56%) сюжетов о Павле Грудинине имели негативный контекст. Общий рейтинг тональности представлен на Рис. 5. Рейтинг составлен как разница между долей позитивных и негативных сообщений о кандидатах. 

Для проведения медиамониторинга мы отобрали пять федеральных каналов, входящих в первый мультиплекс и пользующихся наибольшей популярностью у телезрителей — Первый канал, «Россия 1», НТВ, Пятый канал, Рен-ТВ.

На каждом из пяти телеканалов анализировались новостные выпуски, доступные в видеоархивах телеканалов. Сводная информация по списку анализируемых новостных выпусков представлена в Приложении 1. Таким образом, за неделю с 19 по 25 февраля 2018 г. было изучено 146 выпусков новостей (Приложение 1).

Мы проанализировали каждый выпуск новостей на наличие в нем сюжета о выборах. Если такие сюжеты были, нас интересовали следующие показатели по каждому из 8 кандидатов в президенты (по состоянию на начало недели 19 февраля 2018 г., Приложение 2):

• Число упоминаний;
• Время, выделенное на кандидата;
• Тональность информации (позитивная, нейтральная, негативная);
• Наличие прямой речи кандидата;
• Наличие в сюжете мнений избирателей о кандидате (не включая сотрудников штаба и доверенных лиц);
• Характеристики кандидата, озвученные диктором или закадровым голосом.

Поскольку Владимир Путин и Борис Титов занимают государственную должность, а Владимир Жириновский и Геннадий Зюганов — не только лидеры партий ЛДПР и КПРФ, выдвинувших кандидатов, но депутаты нижней палаты парламента России, новостные выпуски также анализировались на наличие упоминания данных лиц (в случае с партией КПРФ речь идет о Павле Грудинине) вне контекста предвыборной деятельности (выступления, рабочие поездки).

Предыдущий мониторинг:

• Шестая неделя, 22–28 января. Грудинин стал лидером по негативу на телеканалах
• Седьмая неделя, 29 января – 4 февраля. Эфир у Познера не помог Собчак: она в два раза отстает от Путина по времени на TВ
• Восьмая неделя, 5 – 11 февраля.  Пассивность Путина уменьшила интерес ТВ к выборам
• Девятая неделя, 12 – 18 февраля. Телеканалы сократили время Собчак после иска в суд

Приложение 1. Список новостных выпусков по телеканалам, включенных в анализ

Приложение 2. Список кандидатов в президенты России (по состоянию на 21 января 2018 г.)